Chuyện làm thương hiệu cho trái kiwi

Tháng Chín 25, 2008

Đất nước New Zealand nổi tiếng với các thương hiệu sữa tươi, thịt bò và trái kiwi. Dưới đây là một vài kinh nghiệm làm thương hiệu toàn cầu của Công ty Zespri cho trái kiwi, một loại trái cây mà khi nhắc đến người ta nghĩ ngay đến New Zealand.

Khi ông Peter Healy, Tham tán thương mại của Lãnh sự quán New Zealand, hướng dẫn khách mời thưởng thức trái kiwi bằng cách cắt làm đôi rồi lấy muỗng múc ăn, thì bên dưới khán phòng có người chợt thốt lên “thật đơn giản, giống như người Việt ăn trái bơ vậy”! Động tác nhỏ của ông Healy đã tạo cảm giác thân thiện đối với những người tham dự buổi giới thiệu trái kiwi của Công ty Zespri (New Zealand) tại khách sạn Sheraton, TPHCM.

Khách mời hôm ấy là đại diện các siêu thị, cửa hàng bán trái cây ở TPHCM đến để “khám phá” sự khác lạ từ trái kiwi của Zespri, trước khi họ trở thành nhà phân phối trực tiếp đến người tiêu dùng Việt Nam. Bên ngoài khán phòng, những trái kiwi xanh và vàng đã được cắt sẵn làm đôi để mọi người cùng thưởng thức. Trái kiwi xanh có vị ngọt thanh pha chút chua chua trong khi kiwi vàng thì ngọt lịm.

Ông Daniel Mathieson, đại diện thương mại của Công ty Zespri tại khu vực Đông Nam Á, kể: “Cây kiwi có nguồn gốc từ Trung Quốc với tên gọi là lý gai (họ dương đào), được phát hiện vào năm 1904. Một năm sau, hạt giống của nó được mang đến trồng ở New Zealand. Nhưng mãi đến năm 1958, tên trái kiwi mới chính thức được sử dụng trên toàn thế giới và đây cũng chính là tên của loài chim kiwi, biểu tượng của đất nước New Zealand”.

Xem tiếp…

Advertisements